体育科学

作者：潘陈青,付晓静,

关键词：体育传播,互联网+,传播游戏理论,用户,转型,

“互联网+”时代带来的变革不仅是信息传播手段的跨媒介融合和模式的多元化, 同时也是信息生产关系中受众角色的重构:从“被动的受众”逐渐向“主动的用户”转变。由此, 也倒逼着体育传播主体转变旧有的受众观, 在“传播游戏理论”的指导下加深对作为消费者、参与者和生产者的“体育用户”的理解, 回归体育传播本质, 坚持“内容为本”、“体验为王”;激活用户价值, 引燃体育数字营销;重建用户连接, 维系体育社群;融入用户生活, 整合健身资源, 促进体育参与。

来源：2018年第5期

《体育科学》期刊编辑部

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