体育科学

作者：梁勤超,王洪珅,李源,

关键词：散打,赛事,争霸,市场化,职业化,

采用文献资料调研、逻辑分析等方法, 对20世纪90年代以来中国武术散打赛事市场化与职业化发展进行分析。在中国武术散打赛事市场化与职业化发展进程中, 争霸是一条贯穿始终的线索。然而, 一系列武术散打争霸赛并未取得预期的效果, 究其原因, 主要在于定位不明确, 赛事体系不完善;缺乏赛事经营经验;市场培育不充分, 缺乏核心的盈利模式;项目化思维, 赛事品牌与品类意识不足。武术散打赛事市场化与职业化的深入发展, 还需进一步明确赛事的职业化定位, 构建相对完善的职业赛事体系;务实经营, 注重赛事的能量积累;培育市场, 寻求互联网时代的盈利模式;打造品牌, 强化赛事品牌与品类意识。

来源：2018年第6期

《体育科学》期刊编辑部

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