体育科学

作者：王啸,

关键词：体育经济学,消费需求,职业体育,中国足球协会超级联赛,政策,

从职业体育市场中的买方视角出发, 在中国足球协会超级联赛 (以下简称“中超联赛”) U23新政与外援新政的政策背景下, 以2016、2017两个赛季中超联赛所有480场比赛的统计数据为样本, 通过实证模型的建构与检验, 尝试走出过往体育经济学视域下职业体育市场消费需求研究的地域及视角局限, 探讨“足协新政”与球迷消费需求之间的联动关系, 以此为中国足球改革的中长期规划提供更为丰富的参考。研究结果显示:1) 在控制相关变量后, U23本土球员出场人数与比赛上座率呈负向显著, 中国足协与各俱乐部亟须在锻炼新人、落实政策与刺激消费三者之间取得平衡;2) 国际外援登场人数对观众人数并无显著影响, 引援新政并不构成对中超联赛吸引力与观赏性的剧烈冲击, 有效处理因外援资源闲置、财务统计滞后、转会操作的国际接轨程度低而导致的沉重财务负担, 应成为各俱乐部引援工作的重心;3) 大牌外援与世界级名帅对观众消费意愿亦无实质影响, 但身价效应呈正向显著, 各俱乐部应通过综合平衡引援预算、增加外援与球队的融合度、引入强有力内援以及合理衔接内外援职责等手段, 提高资金使用效益, 提升球队整体战斗力, 进而吸引观众入场看球。

来源：2018年第10期

《体育科学》期刊编辑部

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