体育科学

作者：冯祎晗,丛湖平,

关键词：新媒体,转播权,价值创造,实现方式,

近年来,具有技术优势的新媒体是刺激体育赛事转播权市场价值的重要根由之一,并且催生了转播权市场上价值创造的跨越式兴盛。研究内容:1)通过回顾媒介技术嵌入体育赛事而引发的变化来对其转播权市场的价值演化进行梳理;2)结合有关价值链理论和三次售卖理论观点界定新媒体背景下体育赛事转播权的价值创造活动,并以生产要素线索探讨价值创造活动的结构和特征,同时对其中产生的价值循环与增值予以判辨和阐释;3)从“行为主体和关系”的角度对价值创造的实现方式进行定义,进而借由平台经济学的视角对价值创造活动中各参与主体间的特定联结进行剖析,阐述和归纳整个过程中价值创造的实现方式。研究认为:1)体育赛事转播权的市场价值在技术要素的作用下是一种竞争和试错的过程;2)新媒体背景下体育赛事转播权价值创造的变化取决于赛事生产者、新媒体转播方和观众用户的共同利益诉求,且价值创造活动的过程存在3种特征:实现供给和需求匹配,实现技术要素与智能化、互动化的契合,实现优化配置内部资源,形成规模经济效应;3)价值创造活动的实现方式主要是通过各参与主体间的货币流、物质流、服务流以及信息流完成,并且具有交叉网络正外部性和多边交互性的互动关系特征。

来源：2020年第8期

《体育科学》期刊编辑部

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