体育科学

作者：崔汪卫,

关键词：奥运会,网络,隐性营销,有效规制,法律体系,

奥运会网络隐性营销的滋生和蔓延成为社会关注的焦点,既严重损害奥运赛事相关权利人的合法权益,也无情吞噬着奥林匹克精神和奥运无形财产。奥运会网络隐性营销主要有网络传播的混同模仿、隐性侵犯传播专有权、域名抢注、网络链接等表现形式。我国当前奥运会网络隐性的法律规制面临着适用法律的依据缺失、诉讼主体资格难以确定、侵权损害赔偿数额确定困难、侵权救济难免出现滥诉情形等难题。建议借鉴域外曾举办过奥运会国家的有益经验,构建奥运会网络隐性营销防范法律体系,加强奥运赛事相关域名的法律保护,增加规制奥运会网络隐性营销相关条款,完善奥运会网络隐性营销执法机制,从而实现对奥运会网络隐性营销的有效规制。

来源：2020年第11期

《体育科学》期刊编辑部

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